Grupo Aseguranza

Mapfre lidera el ranking de las marcas de seguros más relevantes para los jóvenes con una puntuación de 5,68, seguida de Mutua Madrileña (5,28), Sanitas (4,89), Generali (4,67) y Adeslas (4,59). Lo recoge el estudio Relevance Pulse Wealth 2026 de la consultora Mazinn, que analiza la relevancia cultural de bancos y aseguradoras entre los jóvenes de 18 a 30 años. Se basa en 385 encuestas para explorar qué marcas consiguen ocupar un lugar significativo en la vida de la Generación Z y cómo están evolucionando sus expectativas hacia dos sectores tradicionalmente asociados a la seguridad y la estabilidad.

Una de sus conclusiones que "las marcas históricas continúan manteniendo una posición de liderazgo gracias a los niveles de confianza acumulados durante años, aunque el reto pasa ahora por traducir esa fortaleza en propuestas más cercanas a los códigos y necesidades de las nuevas generaciones". Cambia la conversación alrededor de los seguros y, para el 53,1% de los jóvenes, la principal utilidad de un seguro es proporcionar tranquilidad ante la incertidumbre cotidiana.

"La preocupación por la salud y el bienestar (32,4%) y la necesidad de evitar gastos inesperados (30,6%) completan los principales motivos para valorar positivamente estos servicios. La oportunidad para el sector pasa por dejar atrás una comunicación basada exclusivamente en el riesgo y empezar a construir narrativas centradas en el bienestar, la previsión y la estabilidad emocional", expone la consultora. En ese contexto, la preocupación por la salud y el bienestar (32,4%) y la necesidad de evitar gastos inesperados (30,6%) completan los principales motivos para valorar positivamente estos servicios.

Continuando con las preferencias en cuanto a protección, ya no se limita a los grandes bienes tradicionales. Aunque Salud y Automóvil mantienen posiciones destacadas, "aquellos asociados a dispositivos electrónicos, viajes o nuevas formas de movilidad ganan protagonismo como herramientas para proteger los elementos que hoy sustentan la autonomía personal. Solo un 8,5% de los encuestados afirma no contratar nunca seguros", añade.

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